Если вы только начинаете работать с аналитикой, первое, что бросается в глаза — отсутствие цены. Google действительно предлагает Google Analytics 4 бесплатно. Но бесплатный тариф имеет ограничения, и многие компании переключаются на платный Google Analytics 360. Давайте разберём, какие расходы реально ждут вас в 2025 году.
Бесплатный GA4 позволяет собрать данные о пользователях, построить воронки, настроить события и получать отчеты в реальном времени. Ограничения проявляются в объёме обрабатываемых событий (до 10 млн событий в месяц) и в отсутствии некоторых функций, например, расширенного моделирования атрибуций или интеграции с BigQuery без ограничений.
Скрытые расходы появляются, когда вы подключаете внешние инструменты: платные плагины, серверные решения для ускорения выгрузки данных или сервисы визуализации. Кроме того, если ваш трафик превышает лимит, Google автоматически начинает ограничивать сбор, и вам придётся инвестировать в платный план.
Google Analytics 360 — часть Google Marketing Platform. Основная цена на 2025 год составляет от 150 000 рублей в месяц за базовый пакет, но точная стоимость зависит от объёма трафика, уровня поддержки и дополнительных функций.
За эту цену вы получаете: неограниченный лимит событий, ускоренную обработку данных (до 2‑х часов вместо 24), интеграцию с BigQuery без ограничений, SLA‑поддержку и доступ к экспериментальному набору API. Всё это удобно для крупных онлайн‑бизнесов, где каждое событие может влиять на доход.
К тому же, 360 позволяет объединять данные из разных продуктов Google (Ads, Search Console, Data Studio) в единой модели, что экономит время аналитикам и повышает точность отчётов.
Важно помнить, что стоимость внедрения 360 включает не только подписку, но и работы по интеграции, настройке и обучению персонала. Обычно такие услуги обходятся от 200 000 до 500 000 рублей в зависимости от сложности проекта.
Если ваш бюджет ограничен, советуем начать с бесплатного GA4, а по мере роста проекта постепенно добавлять сторонние сервисы (например, бесплатный BigQuery в режиме ограниченного объёма) и только потом оценивать необходимость перехода на 360.
Итог: бесплатный GA4 покрывает большинство нужд стартапов и небольших сайтов, но при росте трафика и усложнении аналитических задач цена Google Analytics 360 становится оправданной инвестицией. Планируйте бюджет, учитывайте скрытые расходы и выбирайте тот вариант, который реально поможет вам принимать решения на основе данных.
GA4 - бесплатно. Analytics 360 - от ~$50-150k/год по объёму событий. Плюс расходы на BigQuery, внедрение и CMP. Разбираем, когда платить и как посчитать бюджет.