Лендинг – это одностраничный сайт, цель которого заставить посетителя выполнить действие: купить, оставить заявку или подписаться. Чтобы эта цель оправдалась, на странице нужны правильные блоки. Ниже перечислим основные элементы и расскажем, как их разместить.
Заголовок (H1) – первая вещь, которую видит пользователь. Он должен чётко отвечать на запрос и обещать выгоду. Пример: «Получите бесплатный аудит сайта за 24 часа». Краткость и польза – главное.
Подзаголовок раскрывает заголовок, добавляет детали и усиливает интерес. Он может объяснить, кто вы и почему ваш продукт лучше.
Краткое описание продукта – 2‑3 предложения о том, что предлагает сервис, какие проблемы решает и какие результаты получит клиент.
Призыв к действию (CTA) – кнопка или ссылка, которая подталкивает к следующему шагу. Текст кнопки должен быть конкретным: «Заказать сейчас», «Получить бесплатный шаблон», «Записаться на звонок». Цвет и позиция CTA тоже влияют на клики.
Преимущества / выгоды – блок с 3‑5 ключевыми точками, почему стоит выбрать именно вас. Лучше использовать иконки, они быстро передают смысл.
Форма захвата – простая заявка: имя и телефон или e‑mail. Чем меньше полей, тем выше конверсия. Добавьте подпись о конфиденциальности, чтобы повысить доверие.
Социальное доказательство – отзывы клиентов, логотипы известных брендов, кейсы. Реальные цифры («Увеличили продажи на 35 %») работают лучше, чем общие фразы.
Гарантии и безопасность – например, «Возврат денег в течение 14 дней». Это уменьшает страх перед покупкой.
FAQ – ответы на самые частые вопросы избавляют от лишних звонков и повышают уверенность покупателя.
Футер – контакты, ссылки на политику конфиденциальности, соцсети. Не забудьте добавить кнопку «Позвонить», если у вас есть телефон.
1. Сначала сформулируйте главную выгоду и запишите её в заголовок. Проверьте, что он отвечает на запрос пользователя.
2. Добавьте подзаголовок и описание, которые уточняют предложение.
3. Разместите CTA сразу после описания, чтобы посетитель мог сразу перейти к действию.
4. Вставьте блок преимуществ с иконками – они делают страницу визуально лёгкой для восприятия.
5. Подготовьте 2‑3 реальных отзыва и разместите их рядом с формой. Чем ближе к CTA, тем лучше.
6. Сделайте форму короткой, добавьте текст о конфиденциальности и кнопку отправки.
7. Закончите страницу FAQ и гарантиями, чтобы убрать последние сомнения.
8. Проверьте мобильную версию – почти половина трафика приходит с телефонов. Все блоки должны оставаться читабельными и кнопки – крупными.
9. Тестируйте. Меняйте цвет CTA, позицию блока отзывов, длину формы. Сравнивайте конверсии и выбирайте лучший вариант.
Соблюдая эту схему, вы получаете лендинг, который быстро расскажет о вашем продукте, покажет выгоды и подтолкнёт к действию. Главное – не перегружать страницу, фокусироваться на одной цели и проверять результаты.
Лендинг, или посадочная страница, должен включать в себя ключевые элементы, которые помогут привлечь внимание пользователей и конвертировать их в клиентов. Это могут быть заголовки, выгодные предложения, социальные доказательства и кнопки призыва к действию. Интуитивно понятная навигация и тщательно проработанный дизайн значительно увеличивают шанс успеха. Важно учитывать уникальные особенности целевой аудитории при разработке лендинга.