Лендинг — это не просто страница с формой. Это лендинг, одностраничный веб-ресурс, созданный для одного конкретного действия: подписки, звонка, покупки. Также известный как целевая страница, он должен работать как продавец, который не спит, не отвлекается и не забывает про клиента. Если ваш лендинг не продаёт — проблема не в трафике. Проблема в нём самом.
Люди уходят с лендингов не потому, что не понравился цвет. Они уходят, потому что не поняли, зачем им это нужно. Или потому что страница грузится 7 секунд — скорость лендинга, время, за которое страница полностью загружается и становится интерактивной. Или потому что кнопка «Заказать» спрятана под баннером. Или потому что вы не знаете, кто вообще зашёл — аналитика лендинга, система сбора данных о поведении посетителей, чтобы понять, что работает, а что нет — у вас не настроена. Без неё вы стреляете в темноте.
Правильный лендинг не строится на шаблонах. Он строится на цели. Если цель — звонок, то форма должна быть в первом экране. Если цель — покупка — нужны отзывы, гарантии, чёткий призыв. Если цель — подписка — нужно объяснить, что человек получит, и зачем ему это нужно. конверсия лендинга, процент посетителей, которые совершили целевое действие — не магия. Это результат чёткой логики, а не красивого дизайна. Многие думают, что если лендинг выглядит как в портфолио дизайнера — он должен продавать. Нет. Он может просто красиво молчать.
Ошибки в лендингах повторяются снова и снова: слишком много текста, нет чёткого призыва, нет доверия, нет срочности, нет мобильной адаптации. А когда вы проверяете результаты — оказывается, что 95% посетителей уходят за 5 секунд. Почему? Потому что вы не дали им причин остаться. Не дали им ответ на вопрос: «А зачем мне это?»
В этом сборнике — реальные примеры, где лендинги работали, а где проваливались. Вы найдёте, как измерять конверсию, как ускорить загрузку, как писать текст, который не отпугивает, и как настроить аналитику, чтобы перестать гадать, а начать понимать. Здесь нет советов «сделайте красивее». Только то, что влияет на цифры. Потому что лендинг без ошибок — это не про дизайн. Это про результат.
Что нужно знать для создания продающего лендинга: от заголовка до кнопки, без лишнего. Узнайте, как увеличить конверсию, какие ошибки убивают продажи и как тестировать лендинг, чтобы он работал.