Google Analytics в 2025: что нужно знать, чтобы собрать полезные данные

Если вы слышите слово «аналитика», первое, что приходит в голову, – Google Analytics. Но в 2025 году эта система уже напоминает два разных продукта: бесплатный GA4 и платный Analytics 360. Давайте разберём, какой вариант подходит именно вам, и как быстро начать собирать данные без лишних трат.

GA4 vs. Google Analytics 360: в чём разница?

GA4 – полностью бесплатный и построен на событиях, а не на сеансах. Это значит, что каждый клик, просмотр видео или добавление в корзину считается отдельным событием, которое вы сами определяете. Если вы только начинаете, GA4 покрывает всё, что нужно для базовой отчётности.

Analytics 360 – корпоративный пакет, который стоит от 50 000 до 150 000 долларов в год в зависимости от количества событий. Плюс к цене идут услуги поддержки, более быстрый экспорт в BigQuery и возможность объединять данные из нескольких источников. Выбирайте 360, если ваш бизнес генерирует миллионы событий в месяц и нужен глубокий анализ в реальном времени.

Как посчитать бюджет и не переплатить

Самый простой способ – начать с GA4. Подключите тег через Google Tag Manager, настройте основные события (просмотр продукта, добавление в корзину, завершение покупки) и следите за качеством данных. Если через полгода вы будете пробегать лимит бесплатных событий (10 млн в месяц), тогда уже стоит оценить переход на 360.

Не забудьте добавить расходы на внедрение: специалист по аналитике обычно берёт от 500 до 1500 USD за настройку, а если нужны кастомные отчёты – прибавьте ещё пару тысяч. Также учтите стоимость BigQuery, если планируете хранить сырые данные: обычно от 0,02 USD за ГБ.

Итого, начальный бюджет для небольшого сайта может составлять от 0 USD (если всё делаете сами) до 2 000 USD за профессиональное внедрение. Для крупного проекта с 360 и BigQuery – от 60 000 USD в год.

В наших статьях, например, «Сколько стоит Google Analytics в 2025: GA4 vs 360, скрытые расходы и как посчитать бюджет», мы подробно разбираем каждый пункт расходов и даём таблицы для быстрой калькуляции.

Главное правило – не спешите платить за 360, пока GA4 справляется с вашими задачами. Регулярно проверяйте количество событий, оптимизируйте их и держите под контролем расходы на хранение данных.

Если вы только только ставите цель измерять эффективность рекламных кампаний, начните с простого: подключите GA4, настройте цели в виде «последний клик» и проверьте отчёт «Конверсии». Это даст вам быстрый инсайт, а дальше уже решайте, нужен ли более мощный пакет.

Надеемся, эта статья помогла понять, какой Google Analytics выбрать в 2025 году и как правильно рассчитать бюджет. Ставьте цели, следите за данными и принимайте решения на основе реальных цифр – и ваш сайт будет расти.