Лендинг продолжает быть золотой жилой для бизнеса. Это идеальное решение, чтобы быстро запустить новый товар, протестировать продукт, собрать заявки без лишней суеты. И если еще пару лет назад заказать лендинг было делом пары кликов и тысячи рублей, то в 2024 году рынок удивляет даже бывалых, вроде меня. Получив очередную рассылку с ценами на лендинг, проверил, не ограбили ли мне счет случайно. Спойлер: все честно, просто цены ушли вдаль от привычных цифр. Почему так происходит? Давайте разбираться, что определяет стоимость лендинга сейчас и где найти настоящую выгоду.
Из чего складывается стоимость лендинга 2024
На рынок заказать лендинг выходит и малый бизнес, и крупная компания — правила одни для всех, а вот суммы могут заставить задуматься. В 2024 году стоимость лендинга складывается, как хороший бутерброд: каждый слой важен. Давайте выделю, что влияет на цену одностраничника:
- Конструктор или ручная верстка — сайты «на конструкторах» вроде Tilda, Wix или LPgenerator дешевле, но гибкость ниже.
- Дизайн — шаблонные решения экономят бюджет, а индивидуальный макет может стоить дороже самого сайта.
- Копирайтинг — можно взять тексты с похожих страниц, но ищете ли вы уникальную зацепку?
- Адаптация под мобильные устройства — в 2024 году лендинг без мобилки просто не работает, но за адаптив доплатить придется.
- Интеграции (CRM, email, оплаты) — парень из соседнего офиса расскажет страшилку, как экономия на интеграции потом обошлась дороже самих лидов.
- SEO-оптимизация — оформить страницу, чтобы она не спряталась на 10-й странице поиска, требует времени и вложений.
- Тесты и аналитику тоже никто даром не делает, как и настройку рекламы, если нужен результат.
Казалось бы, лендинг – штука простая, но нюансов — вагон; даже Барсика, моего кота, если бы он был веб-дизайнером, хватило бы на один проект в месяц. Люди надеются, что за пару тысяч рублей получат шик, блеск, красоту, но без доплаты за нормальные тексты и вёрстку выходят грустные шаблоны. В 2024 году средняя цена лендинга на рынке стартует от 10-15 тысяч рублей за шаблон и переваливает за 100 тысяч, если речь о премиум-дизайне, уникальном контенте и сложных интеграциях.
Я вырос в эпоху дешёвых сайтов, но сейчас вижу – всё сильно изменилось. Это естественно — бизнес требует больше качества и функций, к тому же появился спрос на такие штуки, как анимация, видеоролики прямо на лендинге, интерактивные калькуляторы. Всё это не бесплатно, даже если вы сами найдете фрилансера, который готов работать за 3000 рублей. Обычно потом переплачивать приходится за «доделки».
Кстати, вот свежая картинка-таблица — что и сколько стоит в среднем по России в 2024 году:
| Опция | Минимальная цена, ₽ | Средняя цена, ₽ | Премиум, ₽ |
|---|---|---|---|
| Шаблонный лендинг | 7 000 | 12 000 | 25 000 |
| Индивидуальный дизайн | 20 000 | 45 000 | 90 000 |
| Копирайтинг | 4 000 | 7 500 | 20 000 |
| Интеграции (CRM/оплаты) | 3 000 | 8 000 | 20 000 |
| SEO-оптимизация | 3 000 | 6 000 | 15 000 |
| Адаптив для мобилки | 0 | 2 000 | 10 000 |
| Дополнительные сервисы (анализ, мультиязычность) | 2 000 | 8 000 | 20 000 |
Малый бизнес чаще выбирает пакет «шаблон + простые интеграции». Для сложных B2B задач часто делают сразу авторский стиль, аналитику, немного анимаций — редко когда уложишься в 70-90 тысяч. Но всё больше клиентов просят быстрое решение под MVP (минимально рабочий продукт), чтоб протестировать нишу — так что варианты можно подобрать под любой кошелёк.
Лендинг на конструкторе или ручная разработка: стоит ли платить больше?
Конструктор лендингов стал палочкой-выручалочкой не только для новичков. В 2024 году Tilda и Readymag дают реально крутые возможности: можно за вечер сделать страницу, протестировать, собрать первые заявки и понять, работает ли вообще идея. Стоимость подобного решения редко превышает 15-25 тысяч руб — а за эти деньги получаешь не только быстрый запуск, но и админку, возможность самому исправлять текст, менять фотки, запускать акции.
Но для некоторых ниш (юристы, медикал, финтех) шаблонный сайт — это как дарить обувь без размера. Многие клиенты видят одинаковые сайты, теряют доверие, а лиды не приносят продаж. В этом случае без индивидуальной разработки не обойтись. Тут уже работают фрилансеры или студии, которые поставят сайт на голову выше конкурентов. Главный минус — сроки и бюджеты. Обычно авторский лендинг делается 2-3 недели и обойдётся от 35 000 до 150 000 рублей.
Не забывайте о поддержке: если вы делаете проект на CMS (WordPress, MODX или Bitrix), особенно с уникальным функционалом, сервис по обслуживанию сайта — это ещё плюс-минус 2000-6000 рублей в месяц. Работая с Tilda или Wix, скорее всего, всё в одних руках, и за хостинг-комфорт придётся платить отдельно (от 650 рублей в месяц до 2500 — если нужны продвинутые инструменты для аналитики или интернет-магазин внутри лендинга).
Многие клиенты думают, что "коробочный шаблон" — это плохо. Это не так. Есть проекты, когда скорость запуска важнее индивидуальности. Например, срочный запуск курса по психологии или промо энергосберегающих ламп — тут шаблоны действительно отлично срабатывают. В России, по честной статистике, конструкторы покрывают 65% заказов лендингов для малого бизнеса и стартапов.
Ещё интересный момент: если вы ppc-специалист или таргетолог, часто выгоднее быстро сделать прототип, потратить немного денег, и уже потом двигаться в сторону индивидуального дизайна и полноценного сайта. Современные шаблоны дают среднюю конверсию по рынку 4-7%. В идеальном мире — хороший ленд под ключ даст до 12-14% конверсии, но тут уже играет роль не только дизайн, но и качество текста, оффер, трафик.
Типичные подводные камни при расчёте стоимости
Можно начать экономить, но не всегда это оправдано. В 2024 году клиенты сталкиваются со стандартными "граблями" — скрытые платежи, устаревшие шаблоны, а иногда даже банальное копирование чужого лендинга (бывает смешно и грустно одновременно). Где чаще всего прячутся траты?
- Домен и хостинг не всегда входят в стоимость, а это +2000-4000 рублей в год.
- Бесплатные шаблоны часто не заточены под Яндекс.Директ или Google Ads — и приходится заказывать доработки (по 2000 — 7000 рублей за страницу).
- Реальная стоимость SEO-работ — отдельная песня. Если вам обещают "продвинуть лендинг в топ за 3000 рублей" — это ловушка. Настоящий seo-аудит плюс оптимизация сегодня стоит от 6000 рублей, и это только базовая работа.
- Интеграцию с CRM или аналитикой редко делают "в наборе". Придётся доплатить, если хотите видеть заявки не только на email, а в Bitrix24, AmoCRM, Telegram-боте.
- Обновления и поддержка: если страница нужна на год и планируется регулярная смена акций или обновление картинок, лучше сразу узнать условия у подрядчика. Часто пакет "технической поддержки" стоит не меньше 4-7 тыс. рублей ежемесячно.
Моя личная боль — это доделки. Люди пытаются экономить на тексте: берут готовое с сайта конкурента, вставляют на свой — а потом удивляются, почему Google банит их страничку или вообще из поиска выкидывает. Сейчас поисковые системы очень чётко понимают, где украденный или машинный текст. Так что хороший копирайтер стоит денег, зато тексты приводят не только посетителей, но и живые заявки.
Ещё одна тонкость: если у вас есть программы лояльности, бонусные системы или онлайн-оплата — обговаривайте интеграцию отдельно. Часто "вшить" такую штуку в обычный шаблон не получится, а самостоятельные попытки могут привести к ошибкам. Это дополнительная статья расходов (от 3000 до 12000 рублей), но зато вы не теряете заявки и время клиентов.
И запомните — "правки без ограничений" не бывают бесплатными. Любая дизайнерская студия ограничит вас 2-3 кругами доработок, дальше — за отдельную стоимость. Лучше сразу обговорить, что и сколько входит в исходную цену, и все условия прописать в договоре.
Как выгодно заказать лендинг в 2024 и не пожалеть
Если реально экономить хочется, ищите не самую низкую цену, а самое честное наполнение. Пара советов, которые я выработал не один десяток лендингов:
- Соберите максимум информации об аналогичных сайтах в вашей теме — референсы экономят нервы и бюджеты на этапе согласования дизайна.
- Берите подрядчиков, которые работают поэтапно — это гарантия, что не потеряете ни деньги, ни интерес к проекту.
- Внимательно смотрите на портфолио, а не на красивые отзывы на сайте. У настоящих профи есть реальные примеры работ, где можно даже взять контакты прошлых клиентов и уточнить уровень счастья.
- Не ленитесь лично проверять ТЗ — если описалось 5 блоков, а по итогу сделали 3, никто волшебно остальные не нарисует бесплатно.
- Отдельно уточняйте все доп. оплаты: домен, хостинг, интеграции, техподдержка. Разложите это в таблицу, как выше, и сравните предложения.
- Если есть студент, знакомый или родственник с навыками вёрстки — помните, любые "одолжения" могут стоить потом потраченных вечеров на доделки. Тут уже или дружба, или сайт.
И ещё — если вы не готовы в 2024 году потратить хотя бы 10-15 тысяч рублей на лендинг, попробуйте поработать с конструкторами самостоятельно. Например, Tilda, Flexbe, PlatformaLP — позволяют сделать тест первую версию буквально бесплатно. А потом, если зайдёт, переходите к профессионалам и делайте прокачанный вариант. Экономите время и деньги на проверке гипотез, а уже потом — вкладываетесь солидно.
Если ваш проект «обязан» быть индивидуальным, берите разработку на CMS, не пожалеете: есть куча бесплатных тем для WordPress с крутыми анимациями и адаптивом. Правда, будьте готовы платить за оптимизацию и безопасность, особенно если планируете собирать sensitive-данные (личные кабинеты, оплаты, электронная подпись).
Пока писал этот текст, Барсик трижды пытался лечь на ноутбук. Вот если бы коты делали лендинги, уверяю, даже они бы отказались делать их бесплатно! В 2024 году хороший лендинг — это рабочий инструмент, а не красивый лоскуток HTML. Отталкивайтесь от задачи бизнеса, соизмеряйте желания с бюджетом и не гонитесь только за самой базовой ценой. Важна не только стоимость, а её соотношение с результатом.
Пусть ваш лендинг не только сэкономит бюджет, но и выстрелит на всю катушку. И Барсик подтвердит: правильный выбор исполнителя — уже полдела.
