Экономика — наука не точная, несмотря на то, что ее адепты стремятся все систематизировать и свести к формулам. Для каждого вида предприятий существуют свои правила создания бизнес-плана.
Что делать, если правила пока не созданы или стремительно меняются, превращаясь в набор исключений? Для этого существуют кейсы. Что это такое, и как они помогают в бизнес-планировании развития сайта, рассмотрим далее.
Зачем нужны кейсы при планировании
Бизнес-план создания сайта — дело важное, но как его построить, если не выведены закономерности? Изучить рынок весьма сложно и, соответственно, опираться почти не на что. Ответ простой: использовать прецедентный опыт. То есть, воспользоваться теми самыми кейсами
По сути своей кейс — задача, которую построили на основе реальных данных, имевшего место случая. Собственно, «case» и переводится как случай, прецедент. Такие задачи могут быть уже решенными. Материал используется в качестве пособия. Могут быть не решенными, тогда на основе имеющихся данных нужно найти оптимальный ответ.
Этапы создания успешного интернет-бизнеса
Чтобы ваш сайт приносил прибыль — он должен быть посещаемым, а чтобы обеспечить его посещаемость, нужно сделать его:
- привлекательным;
- разрекламированным.
Бизнес-план и кейсы по созданию и развитию сайта как раз и расписывают пункты а. и b. более детально.
В кейсах по созданию привлекательного сайта должны содержаться обязательные сведения:
- о целевой аудитории сайта,
- уровне конкуренции,
- нормалях оборота и прибыли,
- тепах роста и так далее.
На основе собранной информации моделируется исходная ситуация. Проанализировав информацию, маркетолог ищет оптимальный вариант для внешнего вида, текстового наполнения, «фишек» и прочих деталей будущего сайта.
В кейсах по продвижению также будет аккумулироваться в виде отправной точки информация о том:
- какие позиции занимают сайты конкурентов;
- чем они привлекают посетителей;
- какие акции проводят;
- где размещают рекламу.
На основе «исходника» будет строиться кампания по продвижению, четко расписанная по видам продвижения сайта, срокам, ориентировочным диапазонам расходов на различные виды раскрутки.
Смысл формулирования бизнес-плана по созданию и продвижению
Любой бизнес, который создается не на основе имеющегося опыта, по сути своей, провален. Даже если в городе N предприятие ширилось и процветало, то это не значит, что так же будет происходить и в городе M. Соответственно, нужно знать и понимать среду, в которой планируешь обитать, и строить кейсы именно в этой конкретной среде.
Тогда не будет возникать неприятных ситуаций с перерасходованием рекламного бюджета и другими вложениями, в которых нет необходимости. И бизнес ваш будет не только управляемым, но и обязательно принесет вам доход.
RBS-Webmarket ведет создание сайтов на основе готовых кейсов, позволяющих разработать концепцию,рассчитать риски и обосновать план продвижения.
Карта сайта