Лендинг пейдж (Landing Page) – посадочная страница, основная задача которой зацепить пользователя, остановить, превратить в постоянного клиента, посетителя или подписчика.
Чем Лендинг пейдж отличается от остальных страниц?
- С технической точки зрения Лендинг пейдж не отличается от остальных web-страниц. Ей присущи все основные черты веб-документов: HTML, CSS, изображения, видео, почтовые формы.
- С точки зрения маркетинга, Лендинг пейдж – самая важная страница на сайте. Она призвана увеличить число клиентов компании и превратить их в постоянных пользователей. От того, насколько грамотно построена целевая страница, зависит успех пиар-компании в Интернете.
- Для пользователя Лендинг пейдж – яркая картинка, которая провоцирует совершить необходимое действие. Скорее всего, человек попал на нее из твиттера, контекстной рекламы, яндекс-директа или просто перешел по ссылке с дружественного сайта.
Зачем создавать Лендинг пейдж?
Создание Landing Page позволяет не только добиться увеличения трафика, но и повысить число зарегистрированных пользователей, подписчиков, покупателей. Есть три основные цели создания Лендинг пейдж:
- Подписка на рассылку или регистрация на сайте.
- Моментальная продажа.
- Скачивание софта или программы.
Как выглядит хорошая страница Лендинг пейдж?
- Лендинг пейдж присущ минимализм. Облегченные посадочные страницы скорее убедят пользователя в необходимости совершить покупку. На странице должно быть минимум текста, минимум требуемых от пользователя действий, короткий и емкий заголовок.
- Креативность. Уникальный дизайн, имеющий лишь одну цель. Визуальный образ страницы должен иметь законченный логический результат – побуждение к действию. Для того, чтобы привлечь внимание пользователя, используются различные приемы: контрастность, многоцветие, обилие свободного пространства и т.д.
- Индивидуальная целевая страница для каждой маркетинговой цели. Для пиар-компаний, которые используют различные рекламные площадки и запросы, стоит подготовить несколько посадочных страниц. Лендинг пейдж должна быть ревалентной потребностям пользователей, т. е. давать точный ответ запрос.
- Лендинг пейдж строится с учетом психологических особенностей целевой аудитории. Это значит, что она должна предлагать бесплатный товар после регистрации, существенную скидку, промокод или говорить о дефиците, завершении срока распродажи. Хорошо работают механизмы доверия, например отзывы благодарных покупателей. При этом владелец сайта должен быть максимально честен и не накручивать основные социальные элементы.
Карта сайта