В практике сайтостроения с относительно недавних пор появилось новое слово — Landing site. Явление связано с развитием электронной коммерции. По сути «Посадочный сайт», а именно так переводится это словосочетание, — это то место (сайт или страница), куда должен попасть пользователь после совершения определенных действий.
Что такое Landing site?
Landing site — рекламная площадка, посвященная одному товару или услуге. Кликнув по ссылке, пользователь переносится туда, где ему будут популярно рассказывать о полезности рекламируемого предмета. Ссылка может скрываться за картинкой, баннером, текстом, анимацией.
Казалось бы, Лэндинг сайт — обычный сайт, отдельная его целевая страница, однако у него есть некоторые особенности, о которых стоит упомянуть.
Зачем нужны «Посадочные сайты»?
Чаще всего клиенты веб-студий просто не понимают назначение посадочных страниц. Для чего отправлять пользователя на какую-то страницу, если можно сразу адресовать его на корпоративный сайт, в интернет-магазин, на сайт-каталог?
- Оценка эффективности рекламной компании. Все дело в том, что можно создать не один, а с десяток Landing sites, на каждый из которых будет вести свой, особый вид ссылок. Так мы получаем возможность узнать, какую рекламу эффективнее размещать: баннерную, текстовую и так далее.
- Оценка конверсии. Также можно сделать разные «Посадочные сайты» и, оценивая разницу конверсий, предположить, какие рекламные послания имеют большее воздействие на аудиторию. А это весьма ценная информация с точки зрения маркетинга, которую, кроме как с Лэндинг сайтов больше никак и не добыть.
- Персонифицированная реклама продукта или услуги.Landing site позволяет выделить преимущества одного продукта, заострить на них внимание и склонить пользователя к необходимым действиям. Это может быть покупка, регистрация или подписка на рассылку.
Очевидные преимущества Landing site
Раз уж мы собрались создавать не одну и не две целевые страницы, то неплохо бы, чтобы они были очень дешевыми. И это действительно так! Кроме этого у Лэндинг сайтов есть еще масса достоинств.
- Быстрая загрузка. Пользователь не должен думать и двух секунд, чтобы успеть хоть краем глаза уловить наше послание.
- Элементарный, но наглядный дизайн. Он способствует и скорости восприятия, и скорости загрузки.
- Повторимся: низкая стоимость.
- Доступность, броскость информации. Пользователь не отвлекается ни на что другое;
- Заданное действие в один клик. Посетитель буквально в один клик может стать покупателем или, скажем, вашим подписчиком.
Главные структурные элементы
Как и все гениальное, Landing site очень прост:
- одна или несколько картинок,
- убедительный текст (краткий или развернутый),
- блок для «обращения» посетителя в пользователя услуги или покупателя.
Этот блок должен быть элементарным: два-три поля для заполнения и привлекательное обещание на тему, что будет, если поля заполнить.
Лэндинг сайты подтверждают свою репутацию ежедневно. Они приносят своим владельцам реальные, поддающиеся учету выгоды. Запросите бриф на разработку Landing site в RBS-Webmarket и убедитесь в эффективности всего одной страницы.
Карта сайта