Концепция сайта – это документ, содержащий все ключевые параметры разрабатываемого сайта. Концепция сайта разрабатывается с учетом анализа и оценки данных о рынке, конкурентах, видах бизнеса и товарного предложения. Формирование единого видения проекта, в виде концепции сайта, согласованного с Заказчиком, позволяет разрабатывать и внедрять современные веб-проекты, ориентированные на целевых посетителей ресурса.
Что учитывается в разработке концепции?
Концепт проекта предполагает огромную исследовательскую работу на "старте". При создании концепции сайта ориентируются на следующие данные:
- Исследование рынка и целевой аудитории;
- Позиции сайтов – конкурентов;
- Тип сайта и его территориальный охват;
- Дизайн и контент сайта...
Зачем разрабатывать концепцию сайта?
На основе концепции сайта формируют:
- Техническое задание на разработку дизайна сайта;
- Техническое задание на создание сайта.
Структура концепции сайта
Работа над концепцией сайта начинается после получения брифа на разработку сайта от Заказчика проекта. Этапы разработки концепции сайта:
| Анализ целевой аудитории | Видимость сайта и анализ конкурентов | Семантическое ядро сайта | Концепция дизайна сайта | Материалы на сайт |
Исследование рынка и целевой аудитории
Анализ целевой аудитории сайта проводят на предпроектном этапе создания сайта. ЦА сайта можно поделить на типы пользователей:
- широкая целевая аудитория, которая может увидеть сайт в рейтинговой выдаче (потенциальные посетители);
- целевая аудитория посетителей сайта (те, кто с вероятностью в 70-80% зайдет на сайт, если он будет находиться на первых трех страницах выдачи;
- конкуренты;
- потенциальные партнеры;
- сотрудники компании.
Целевую аудиторию анализируют по различным показателям:
- насколько часто сайт посещается одним и тем же пользователем;
- Каким образом информация будет использована гостем;
- региональная принадлежность посетителей;
- язык;
- могут быть проанализированы интересы посетителей.
Для выявления конкурентоспособности будущего сайта проводят анализ основных игроков рынка по ключевым показателям: ТИЦ/PR, величина ссылочной массы, качество ресурсов, их объем.
Семантическое ядро сайта
Формирование семантического поля является продолжением анализа рынка. Seo-инженер разрабатывает семантическое ядро сайта, т.е. подбирает те слова и фразы, которые станут ключем к переходу на сайт.
Формирование потока посетителей на сайт начинается с работ над семантическим ядром сайта. Ключевые слова, составляющие ядро сайта, отвечают за то, какие целевые группы посетителей придут на страницы ресурса в качестве посетителей.
Семантическое ядро состоит из комплекса поисковых запросов, которые, в зависимости от частоты упоминания в интернет-среде, делятся на:
- Высокочастотные (ВЧ) – более 2 тыс. / мес.,
- Среднечастотные (СЧ) – от 1 до 2 тыс. / мес.,
- Низкочастотные (НЧ) – менее 1 тыс. / меc.
Необходимо отметить, что границы интервалов могут быть скорректированы, на основании данных размаха вариации частотных запросов.
Недостаточно просто проанализировать частоту запросов с помощью всем известных ресурсов Yandex, Google, или любого другого. Частоту запросов необходимо отслежидить на географической территории, где ведет свою бизнес-деятельность предприятие – заказчик сайта.
Ключевые запросы также делят на несколько видов:
- Запросы с высокой конкуренцией (ВК);
- Запросы, по которым конкуренция имеет средние показатели (СК);
- Запросы с небольшой конкуренцией (НК).
Для различных запросов и территорий уровень конкурентности запроса может варьироваться. Это связано с с объемом конкурирующих проектов, насыщенностью рынка, качеством оптимизации в регионе. Этот показатель позволяет понять, насколько сложно по нему попасть в ТОП-10 ведущих поисковиков.
Конкурентность запроса оценивается на основе результатов поиска. Анализируют ряд показателей:
- количество сайтов, выдаваемых по этому запросу поисковиком. Существуют запросы, которым отвечает менее 100 тыс. интернет-ресурсов. Для других, количество сайтов-конкурентов доходит до нескольких десятков млн. страниц.
- присутствие точной ключ. фразы в заголовке страниц и тексте;
- количество и качество ссылок на сайты-конкуренты, разместившиеся в ТОП-10;
- возраст веб-сайтов;
- другие параметры.
Наполнение семантического ядра зависит от тематики сайта, геозависимости запроса и ряда других показателей.
Семантическое ядро - основа структуры проектируемого сайта. Техническое задание на разработку сайта разрабатывают параллельно с учетом знаний, полученных в ходе анализа.
Концепция дизайна сайта
Проектирование сайта связано с разработкой структуры и навигации будущего веб-ресурса.
Структура сайта, сформированная на основе ключевых запросов, ранжированных по частоте и конкурентности, представляет собой приблизительную схему сайта. Она ляжет в основу работы копирайтеров и перелинковку страниц.
Структурные схемы страниц (прототипы страниц сайта) готовят для ключевых страниц: главной страницы и страниц, отличных от главной по структуре.
Разработка дизайна (или редизайна) сайта происходит в соответствии с техническим заданием, с учетом существующего или перспективного имиджа предприятия, а также на основе ранее разработанных прототипов страниц сайта.
Материалы на сайт
Концепция сайта предусматривает разработку структуры (перечня) материалов, предназначенных для размещения на сайт.
Тематика, стиль подачи и характер наполнения зависят от бизнес-сегмента и целевой аудитории. Выделяют основные блоки материалов, размещаемые на сайте:
- тестовый блоки;
- контакт-лист;
- прайсы;
- графические матириалы, фото и видеофайлы;
- базы данных и т.д.
Карта сайта