«Посадочная страница», «Целевая страница», «Точка входа»... Как только не называют Landing page на просторах мирового и российского интернета. В действительности, это всего-навсего страница, куда мы планируем «десантировать» пользователя.
Цель Landing page — извлечение прибыли прямым или косвенным способом. Соответственно, на такой посадочной странице посетитель будет подвергнут массированному рекламному вливанию.
Главная или не главная?
На вопрос, является ли Landing page главной страницей какого-либо сайта, можно совершенно однозначно сказать: нет, это не так. Если спросить, чем же действительно она важна? Можно ответить следующим образом: это главная страница нашей рекламной кампании.
На Лэндинг пэйдж происходит долгожданная, желанная для любого интернет-коммерсанта процедура — конверсия. В переводе на простой русский язык это слово означает преображения просто «смотрителя» в участника процесса, а может быть, даже и в покупателя.
Landing page — это страница, которая «затачивается» под продажу определенного товара. Она ориентирована на конкретную целевую аудиторию и воздействует на нее всеми доступными средствами. В RBS-Webmarket используют маркетинговый подход. Он и позволяет определить оптимальные методы воздействия на целевую аудиторию.
Убойная сила целевых страниц
Разместить материалы на Лэдинг пэйдж можно самыми разными способами. В основном структура получается такая.
Структура Landing page
 |
Левый верхний угол |  |
Наглядное пособие, завлекательная картинка |
|
Правый верхний угол | |
Тезисная аргументация преимущества покупки |
|
Центр страницы | |
Кнопка (форма) для совершения покупки или подписки |
|
Нижняя часть страницы | |
Отзывы и фото счастливых обладателей ценной вещи |
Что должно быть размещено на Landing page?
На посадочной странице должно быть как можно больше материалов, которые вынудят пользователя влиться в навязываемую ему программу действий. Это могут быть:
- видео, которое заработает, если нажать «старт»;
- кнопка «жми здесь», которая предлагает перейти к следующему этапу;
- форма для данных (почты), чтобы пользователь получил ценный видео-курс;
- и так далее.
Каковы проценты конверсии с Лэндинг пэйдж?
Сказать заранее, какой процент пользователей будет конверсироваться в покупателей, довольно сложно. Все зависит от таланта создателей продающей страницы, целевой аудитории, сезонности, трендовости продукции и еще десятка факторов.
Эффективные Landing page имеют неограниченное воздействовать на аудиторию. Определить маркетинговые основы продающей страницы помогут в RBS-Webmarket. Запросите бриф!
Карта сайта