Концепция сайта

Концепция сайта – это документ, содержащий все ключевые параметры разрабатываемого сайта. Концепция сайта разрабатывается с учетом анализа и оценки данных о рынке, конкурентах, видах бизнеса и товарного предложения. Формирование единого видения проекта, в виде концепции сайта, согласованного с Заказчиком, позволяет разрабатывать и внедрять современные веб-проекты, ориентированные на целевых посетителей ресурса.

Что учитывается в разработке концепции?

Концепт проекта предполагает огромную исследовательскую работу на "старте". При создании концепции сайта ориентируются на следующие данные:

• Исследование рынка и целевой аудитории;
• Позиции сайтов – конкурентов;
• Тип сайта и его территориальный охват;
• Дизайн и контент сайта...

Зачем разрабатывать концепцию сайта?

На основе концепции сайта формируют:

1. Техническое задание на разработку дизайна сайта;
2. Техническое задание на создание сайта.

Структура концепции сайта

Работа над концепцией сайта начинается после получения брифа на разработку сайта от Заказчика проекта. Этапы разработки концепции сайта:

Анализ целевой аудитории

Видимость сайта и анализ конкурентов

Семантическое ядро сайта

Концепция дизайна сайта

Материалы на сайт

 Исследование рынка и целевой аудитории

Анализ целевой аудитории сайта проводят на предпроектном этапе создания сайта. ЦА сайта можно поделить на типы пользователей:

• широкая целевая аудитория, которая может увидеть сайт в рейтинговой выдаче (потенциальные посетители);
• целевая аудитория посетителей сайта (те, кто с вероятностью в 70-80% зайдет на сайт, если он будет находиться на первых трех страницах выдачи;
• конкуренты;
• потенциальные партнеры;
• сотрудники компании.

Целевую аудиторию анализируют по различным показателям:

• насколько часто сайт посещается одним и тем же пользователем;
• Каким образом информация будет использована гостем; 
• региональная принадлежность посетителей;
• язык;
• могут быть проанализированы интересы посетителей.

Для выявления конкурентоспособности будущего сайта проводят анализ основных игроков рынка по ключевым показателям: ТИЦ/PR, величина ссылочной массы, качество ресурсов, их объем. 

 Семантическое ядро сайта

Формирование семантического поля является продолжением анализа рынка. Seo-инженер разрабатывает  семантическое ядро сайта, т.е. подбирает те слова и фразы, которые станут ключем к переходу на сайт.

Формирование потока посетителей на сайт начинается с работ над семантическим ядром сайта. Ключевые слова, составляющие ядро сайта, отвечают за то, какие целевые группы посетителей придут на страницы ресурса в качестве посетителей.

Семантическое ядро состоит из комплекса поисковых запросов, которые, в зависимости от частоты упоминания в интернет-среде, делятся на:

• Высокочастотные (ВЧ) – более 2 тыс. / мес.,
• Среднечастотные (СЧ) – от 1 до 2 тыс. / мес.,
• Низкочастотные (НЧ) – менее 1 тыс. / меc.

Необходимо отметить, что границы интервалов могут быть скорректированы, на основании данных размаха вариации частотных запросов.

Недостаточно просто проанализировать частоту запросов с помощью всем известных ресурсов Yandex, Google‎, или любого другого. Частоту запросов необходимо отслежидить на географической территории, где ведет свою бизнес-деятельность предприятие – заказчик сайта.

Ключевые запросы также делят на несколько видов:

• Запросы с высокой конкуренцией (ВК);
• Запросы, по которым конкуренция имеет средние показатели (СК);
• Запросы с небольшой конкуренцией (НК).

Для различных запросов и территорий уровень конкурентности запроса может варьироваться. Это связано с с объемом конкурирующих проектов, насыщенностью рынка, качеством оптимизации в регионе. Этот показатель позволяет понять, насколько сложно по нему попасть в ТОП-10 ведущих поисковиков.

Конкурентность запроса оценивается на основе результатов поиска. Анализируют ряд показателей:

• количество сайтов, выдаваемых по этому запросу поисковиком. Существуют запросы, которым отвечает менее 100 тыс. интернет-ресурсов. Для других, количество сайтов-конкурентов доходит до нескольких десятков млн. страниц.
• присутствие точной ключ. фразы в заголовке страниц и тексте;
• количество и качество ссылок на сайты-конкуренты, разместившиеся в ТОП-10;
• возраст веб-сайтов;
• другие параметры.

Наполнение семантического ядра зависит от тематики сайта, геозависимости запроса и ряда других показателей.

Семантическое ядро - основа структуры проектируемого сайта. Техническое задание на разработку сайта разрабатывают параллельно с учетом знаний, полученных в ходе анализа.

 Концепция дизайна сайта

Проектирование сайта связано с разработкой структуры и навигации будущего веб-ресурса.

Структура сайта, сформированная на основе ключевых запросов, ранжированных по частоте и конкурентности, представляет собой приблизительную схему сайта. Она ляжет в основу работы копирайтеров и перелинковку страниц. 

Структурные схемы страниц (прототипы страниц сайта) готовят для ключевых страниц: главной страницы и страниц, отличных от главной по структуре.

Разработка дизайна (или редизайна) сайта происходит в соответствии с техническим заданием, с учетом существующего или перспективного имиджа предприятия, а также на основе ранее разработанных прототипов страниц сайта.

 Материалы на сайт

Концепция сайта предусматривает разработку структуры (перечня) материалов, предназначенных для размещения на сайт.

Тематика, стиль подачи и характер наполнения зависят от бизнес-сегмента и целевой аудитории. Выделяют основные блоки материалов, размещаемые на сайте:

• тестовый блоки;
• контакт-лист;
• прайсы;
• графические матириалы, фото и видеофайлы;
• базы данных и т.д.